据外媒报道，法国电台Europe 1周二报道称，苹果将于9月12日在苹果总部的史蒂夫乔布斯剧院（the Steve Jobs Theater）举行产品发布会。届时，苹果将发布最新款iPhone、更大屏幕的Apple Watch等一系列新产品。
此前曾有媒体报道称，苹果将会在9月5日或6日举行产品发布会。不过来自Europe 1的消息称，因为9月4日是美国劳动节，苹果通常会在劳动节一周后举办产品发布会，因此今年的发布会定于9月12日举行。具体的举行时间为当地时间10时（北京时间9月13日1时）。
消息人士周一透露，苹果今年发布的3款iPhone将全部采用去年旗舰智能手机iPhone X的前刘海设计。据悉，这3款手机将会拥有更广泛的价格、功能和尺寸，以增加它们的吸引力。该消息还称，今年发布的3款iPhone不会像iPhone X或是2014年的iPhone 6一样采用全新设计，苹果内部的一些人将此次发布标示为“S年”，这是苹果对保留以前设计但增加新内部功能的手机的一种称呼。据悉，苹果明年发布的智能手机将会有更大幅度的变化。
去年11月开始发售的iPhone X并未像一些华尔街分析师预期的那样受到消费者热捧。不过该产品稳定的市场表现，依旧让苹果在几近停滞的智能手机市场的份额得到提升。苹果即将于9月发布的新手机，表明该公司正在调整其战略。苹果目前的目标不是吸引数百万新iPhone用户，而是稳步提高平均销售价格，同时增加活跃设备的总数，以支持配件和流媒体音乐和视频等数字服务的销售。
据悉，苹果发布的3款内部代号分别为“D33”、“D32”和“N84”，将分别采用6.5英寸OLED显示屏、5.8英寸OLED显示屏和6.1英寸LCD显示屏。鸿海精密将代工制造两款高端OLED iPhone；该公司还将与和硕共同代工LCD版iPhone。据悉，鸿海精密已从上月底开始组装OLED设备，但因为LCD面板遇到的小麻烦，该公司直至本月才开始组装LCD版iPhone。台积电仍将是新款iPhone处理器的独家供应商，摄像头的供应商则主要是大立广电。消息人士还透露，苹果此次计划为部分国家和地区推出双卡双待的6.5英寸OLED显示屏和6.1英寸LCD屏iPhone。
在计划发布新设备的同时，苹果已多次对产品名称进行了调整。消息人士透露，苹果曾考虑让新产品使用“iPhone Xs”这一名称，意指这些产品是去年iPhone X的升级产品。还有消息称，苹果计划在最新款的大屏幕设备中使用“Plus”后缀。目前，苹果尚未确定上述3款设备的名称，未来可能会出现变动。
除去新款iPhone之外，苹果今年还可能会发布新款AirPods、无线充电器AirPower、新款Apple Watch、以及新款iPad Pro。据悉，苹果此次未计划对9.7英寸的iPad和iPad Mini进行升级。
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